Neuromarketing. Werkt dat ook bij boeren?
Van de overtuigingsprincipes van Cialdini, via sturen middels nudging tot eigen neurowetenschappelijk onderzoek. We proberen allemaal steeds meer ‘neuro’ toe te voegen aan onze marketing. Waarom? Omdat weten en kunnen aantonen nu eenmaal beter is dan beredeneren en verwachten. Vooral in onze eeuwige zoektocht naar meer clicks, leads, klanten, omzet en winst.
Maar werkt dat nu ook allemaal ook bij boeren? We kunnen het er over eens zijn dat alle boeren een brein hebben. Tuinders ook trouwens. En op een paar uitzonderlijke gevallen na, gebruiken ze dat brein ook. Daardoor volgen ook zij irrationele beslistrajecten om te komen tot voorkeuren en aankopen. Dus ja neuromarketing werkt ook bij boeren, het zijn namelijk net mensen…
Neuromarketing, soms ook aangeduid met de nauw verwante term neuro-economie, is een relatief nieuw vakgebied waarbij medische technieken en inzichten uit de neurowetenschap worden toegepast op het terrein van marketing. Een van de meest gebruikte technieken is functionele MRI (fMRI) Het grote voordeel van deze techniek is dat op een niet-invasieve wijze, dus met relatief weinig ongemak voor patiënt of proefpersoon een beeld van de hersenen in actieve toestand wordt gekregen.
Over neuromarketing is al veel gezegd en geschreven. Onder andere door Martin de Munnik, Victor Lamme en Steven Scholte, de oprichters van neuromarketingbureau Neurensics. Op hun website delen ze 12 learnings die ze uit 50.000 hersenscans van 800 commercials hebben verkregen.
12 neuromarketing learnings van Neurensics
Gebaseerd op 50.000 hersenscans van 800 commercials
Over Martin de Munnik
Martin de Munnik is communicatiestrateeg en medeoprichter van neuromarketingbureau Neurensics. Neuromarketing en neuro-economie hebben Martin de Munnik gegrepen, sinds hij met vermaarde wetenschappers als Victor Lamme en Steven Scholte onderzoek doet naar de werking van marketing in het levende brein.
De Munniks brede achtergrond en unieke neuromarketing-kennis maken hem tot een inspiratieve strateeg die nationale en internationale bedrijven adviseert in de ontwikkeling van een renderend marketingbeleid.
Martin is een van de sprekers tijdens de Collegereeks Strategische Agrimarketing van Boerderij Academy en Nyenrode Business Universiteit. Tijdens zijn college ‘Het creëren van return on business: neuromarketing’ leer je alles over gedragsbeïnvloeding. Meer informatie over de Collegereeks Strategische Agrimarketing.